 |
| دليل شامل لعمل إعلان ممول على موقع فيسبوك Facebook |
يعد فيسبوك من أكبر مواقع التواصل الاجتماعي المنتشرة حاليا في العالم و على محركات البحث حيث تجاوز عدد الذين يستخدمون موقع فيسبوك 2 مليار و هو سبب وجيه ليجعل منه المصدر رقم واحد لجلب الترافيك و الزيارات سواء المدفوعة او المجانية لذلك نرى أغلب المسوقين المشهورين و المبتدئين في هذا المجال يعتمدون بشكل أساسي على الفيسبوك من أجل تسويق منتجاتهم لتصل إلى أكبر عدد من المستخدمين لهذا الموقع و ما يميز الفيسبوك كمنصة إعلانية بكونها توفر أرخص ترافيك مقارنة بالمنصات الأخرى التي تعمل في نفس المجال
لذلك سأحاول أن أشارك معكم اليوم دليلا شاملا لمعرفة جميع أساسيات وضع إعلان على فيسبوك بطريقة صحيحة و تفادي المشاكل التي يقع فيها معظم الاشخاص
إذن سوف أقدم
لكم 6 ضوابط رئيسية لعمل حملة إعلانية ناجحة و تتوز هذه المحاور كما يلي:
1-اختيار اهداف الحملة الاعلانية
قبل أن تفكر في إنشاء حملة إعلانية يجب عليك أولا ان
تفكر وتختار هدفا لهذه الحملة فالهدف فالأهداف يسطرها لك فيسبوك مسبقا و نجد منها
جلب الزيارات لصفحتك التجارية او الشخصية ام أنك تريد زيارات لموقعك الالكتروني او
ترويج لمنتجك التجاري و غير ذلك
و هذه مختلف الأهداف التي يوفرها لك فيسبوك في منصته
الإعلانية للاستفادة منها
- Reach Ads الوصول لأكبر نسبة من الاشخاص
- Awareness عرض اعلاني للبراند الخاص بك ليعرفه الناس
- Traffic ارسال زوار الى موقعك او متجرك الالكتروني
- Engagement التفاعل مع منشور مثل عمل لايك او شير او تعليق
- App Installs تحميل تطبيق على اجهزتهم
- Video Views زيادة مشاهدات الفيديو الخاص بك
- Lead Generation اريد انشاء قائمة بريدية لاعادة استهدافها
- Messages اريد من العملاء مراسلتي حتى اتمكن من مراسلتهم
- Conversions – اريد من الاشخاص الذهاب الى موقعك والشراء منه
- Product Catalog مفيد جدا لمواقع التجارة الكترونية
- Store Visits اريد من الأشخاص زيارة موقعي الحقيقي وليس الالكتروني
2-تحديد الفئة المستهدفة
هذه الخطوه مهمة جدا و هي كفيلة بنجاح او فشل حملتك
الاعلانية لذلك عليك ان تقوم باختيار جمهورك بكل عناية و ثبات فهذه من أهم المراحل
التي قد تمر بها أثناء إنشاء حملتك الناجحة فمن خلالها تحدد الجنس الذي تستهدفه
ذكورا او إناثا او هما معا كذلك السن الذي تريد إعلانك أن يصل إليه أي إخنيار فئة
معينة و محددة و ليس فئة مفتوحة ويصل الاعلان لمن ليس لهم اي اهتمام به إضافة الى
اللغة و الاهتمامات
3-اختيار الاماكن الصحيحة للإعلانات
اختيار أماكن
ظهور الاعلانات مهم أيضا للوصول لأكبر عدد من مستخدمي فيسبوك و تحقيق تجربة مستخدم
ناجحة ومن بين أبرز الاماكن التي يمكنك أن تضع عليها إعلانك إعلان بين المشاركات و
اعلانات وسط المقالات الفورية و اعلانات على الفيديوهات و اعلانات على اليمين
دون ان ننسى اعلانات استكرام لأنه مرتبط بفيسبوك
و اعلانات ماسنجر
4-اختيار الميزانية المناسبة
في هذه الخطوة عليك التفكير في اختيار ميزانية مناسبة
للوصول لأكبر عدد من المستهدفين و ذلك بأقل تكلفة حيث يمكنك إنشاء إعلان بواحد
دولار فما فوقك و يمكنك أيضا ان كنت من المحظوظين الاستفادة من قسيمة إعلانية
توفرها فيسبوك مجانا لمستخدميها تبدأ من 15 دورا فما فوق
5-اختيار انواع الاعلانات و تفاصيل الحملة
يوجد العديد من أشكال الاعلانات على فيسبوك و هذا مرتبط
طبعا بهدف الحملة و نجد في هذا الصدد اعلانات الصورة او الفيديو او الستوري و كذا
اعلان دوار و المعاينات التفاعلية
ثم نختار النسق الملائم لحملتنا
و بعد ذلك نختار كلمات تحفيزية و جذابة لكي تحصل على
انتباه المتلقي و تشجيع الزائر على النقر
6-تحليل الحملات الاعلانية
سوف اضع لكم قائمة بأهم الكلمات التي ستجدونها عند
الدخول لتحليل الحملة الاعلانية مع شرحها لكي تصبح مفهومة
1. Reach
هي نسبة الوصول لإعلانك اي العدد الحقيقي للناس التي
شاهدت الاعلان الخاص بك
2.
Impressions
هو عدد مرات مشاهدة الاعلان (يمكن للمستخدم الواحد ان
يشاهد الاعلان مرة او عديد المرات )
3. Amount Spent
المبلغ الذي تم انفاقه في الاعلان
4. Frequency
هي نتيجة عملية حسابية بين
Impressions/Reach وهي عادة تعطي رقما من 1 الى 10 , و كلما زاد
هذا الرقم عن 3 يعني ان حملتك بالتجاه الخاطئ او ان جمهورك ضيق جدا فوجب عليك
القيام بالتعديلات المناسبة .
5. Cost per Result
هو التكلفة لكل نتيجة و هذا يختلف طبعا باختلاف هدف
الحملة الاعلانية .
6. CPM
هي التكلفة لكل 1000 ظهور للإعلان
7. Unique Link
Clicks
عدد النقرات التي حصل عليها الاعلان
8. CTR
هي نسبة النقر على نسبة الظهور للإعلان و كلما ارتفعت
النسبة كان دليلا لأداء الاعلان الجيد
9. Relevance Score
هو معدل يقوم الفيس بوك بإنشائه وهو معدل تعلق الاعلان
بالفئة التي تقوم باستهدافها وهو معدل من 1 الى 10 و كلما كبر دل ذلك ان اعلانك و
استهدافك صحيح حيث انه ان قل على 7 فهو اشارة الى انك يجب ان تعدل حملتك .